Google recapitule les dix derniers changements de son algorithme

Matt Cutts (oui encore lui) vient d’annoncer via Twitter que Google listerait de façon régulière les dernière modifications apportées à son algorithme. Et de joindre la parole à l’acte en nous offrant un lien direct vers le Google Blog officiel.

Alors si Google prend l’engagement de publier de façon régulière ses modifications, Azerty-media prend l’engagement d’en publier une traduction française au même rythme. Chiche !

Edit : la version française sera en ligne mardi matin au plus tard. Plus de réactivité lors des prochaines annonces.

ereputation : Cora dans la tourmente

« Cora et moi, la confiance est là »… Le logo qui orne la page Facebook des supermarchés Cora est aujourd’hui largement démenti par les contributions outrées des internautes qui viennent exprimer leur colère et leur indignation. Sujet de la grogne : la menace de licenciement brandie par l’hypermarché de Mondelange à l’encontre d’une employée accusée d’avoir récupéré un ticket de caisse donnant droit à un hamburger gratuit…

Entre noms d’oiseaux et appels au boycott, c’est donc sur la page Facebook de l’enseigne que les internautes viennent exprimer leur indignation. La page hongroise, une des premières à apparaitre lors de la requête Cora sur le réseau social, en prend elle aussi pour son grade et enregistre des commentaires négatifs par centaines, voire par milliers. D’un point de vue marketing, on frise la parfaite hérésie, la marque hébergeant elle-même – et malgré elle – le buzz négatif généré par la médiatisation de l’affaire.

L’occasion, sans doute, pour la marque, qui a d’ores et déjà annoncé qu’elle renonçait à la procédure de licenciement, de s’interroger sur la finalité de ses outils de communication. Avoir une fenêtre sociale sur le Web, c’est oser prendre le risque d’engager le dialogue avec ses clients / consommateurs. C’est aussi prendre le risque d’héberger une communication que l’on ne maitrise pas forcément, et qui peut, du jour au lendemain, prendre des proportions inattendues…

EDIT 1/11/11 : Cora a mis en ligne via sa page Facebook une vidéo « virale » baptisée « témoignage des collaborateurs de Cora ». Un peu d’huile sur le feu qui génère de nouveau un buzz négatif – quelques 550 réactions indignées supplémentaires. Un article de Ouest-France nous apprend par ailleurs que l’administrateur de la page Facebook serait le responsable sécurité de la marque. Une information qui, si elle est avérée, souligne l’ambiguïté ambiante : s’il est de bon ton d’avoir « son média social », ce dernier est encore souvent laissé aux mains de personnes de bonne volonté – mais qui ne maitrisent pas tous les codes de la communication en ligne. Avec possible effet boomerang à la clé.

Peut-on se passer de Matt Cutts ?

Matt Cutts. Le monsieur antispam de Google. Aussi connu pour son bouc et sa coupe de cheveux que pour son inamovible sourire et ses improbables t-shirts, le bloggueur ès-Google mène la communauté du référencement par le bout du tweet. Que Matt Cutts éternue en ligne, et c’est, au bout de la chaine, tout le SEO qui s’enrhume. Matt Cutts a fait… Matt Cutts a dit… voire même : Matt Cutts n’a *pas* dit, ce qui pourrait également avoir valeur d’information.  Que Matt Cutts fasse une apparition sur TED.com et chacun de twitter, re-twitter que l’on doit essayer de « changer quelque chose dans sa vie pendant 30 jours ». L’histoire ne dit pas si ça a un impact sur le référencement…

A l’image du dieu Algorithme de Google, une stratégie SEO est constituée d’un ensemble de paramètres, critères, recommandations, conseils, bon sens, analyse, tools, pertinence, spécificités métiers, ruses, astuces, échanges ET des nouveautés parcimonieusement distillées par Matt Cutt – le tout étant de savoir en quelles proportions. Peut-on rester crédible quand même en s’abstenant de relayer la moindre communication du compère Matt ? Ses compétences antispam, sa connaissance – jusqu’à quel point ? – des rouages de l’algorithme Google rendent-elles légitimes son discours sur la façon de changer notre vie ? Certainement pas.

La morale de cette histoire, c’est que lorsqu’on s’intéresse un peu au SEO, il n’est sans doute pas très raisonnable de nier l’existence de Matt Cutts et de s’affranchir totalement de ses communications dans lesquelles on trouve parfois – généralement entre les lignes – des bribes d’informations. S’en émanciper, en revanche, paraît une bonne idée. Google veut imposer ses règles ? Ce n’est pas une nouveauté et il faut composer avec. Mais le propre de l’homme sur le robot, c’est encore la notion de libre arbitre. Ce serait dommage de ne pas profiter de notre condition pour voir plus loin que le bout de notre algorithme préféré…

Oldie but goldie

Does Google use data from social sites in ranking? par Matt Cutts, décembre 2010

Googlebot-news remplace par… Googlebot

Le robot qui explorait jusqu’à aujourd’hui les pages en vue de les indexer pour Google News était jusqu’à maintenant identifiable sous l’appellation Googlebot-news. Ce n’est plus le cas, puisqu’il endosse désormais la dénomination Googlebot, comme le spider qui vient visiter vos pages pour les indexer sur le Web. Une révolution ? Sans doute pas. Mais un petit retour en arrière qui peut perturber la lisibilité du trafic.

Voir trois sources d’informations à ce sujet :

• Google gère maintenant les sites d’actualités, par Abondance.com
• L’annonce originale sur le Webmaster Central Blog
• Google retires the googlebot-news bot (uk)

Scraper n’est pas jouer…

Le scraping est une technique qui consiste, en résumé, à remplir son site Web de contenu extrait… d’autres sites Web, par le biais de logiciels de re-publication automatisée. Résultat : pas besoin de se casser la tête à produire du contenu original si l’on part du postulat qu’il existe quelque part ailleurs sur la Toile. Une véritable plaie pour Google dont le credo est de défendre à tout crin  le contenu « pertinent et original ». Les « scrapeurs » sont d’ailleurs clairement visés par Panda , la dernière mise à jour de son algorithme de recherche, tout comme les fermes de lien et autres techniques répréhensibles de référencement. Raison pour laquelle, sans doute, Matt Cutts, le monsieur anti spam de Google a fait via Twitter appel à la communauté internaute pour lui soumettre des exemples de contenus « scrappés ». Gageons que les mise à jour à venir de l’algorithme Google vont faire quelques malheureux au pays du positionnement efficace. Pour se consoler, on pourra toujours se référer à cet autre Tweet de Matt Cutts qui nous redirige vers la vidéo : « comment Google améliore (constamment) son algorithme de recherche« …